Un Backlink, encore appelé lien entrant, ou retrolien en français est un lien hypertexte ajouté sur un site extérieur au notre, et qui pointe sur une page web de notre site. Ils sont une preuve de qualité de contenu, une recommandation. Ils définissent à cet effet la popularité du site qui les reçoit, ce qui constitue un éléments très important dans la stratégie de référencement naturel .