SEM : Comprendre le Marketing sur les moteurs de recherche en 2021

Bonjour ! Bienvenue sur ce nouvel article consacré au SEM, entendez par là  « Search Engine Marketing », soit le marketing sur les moteurs de recherche.

Si vous êtes une entreprise et que vous avez besoin de vous faire connaître, de faire connaître votre marque, vos produits ou vos services, il est très probable que vous ayez déjà pensé à faire du SEM ; si tel n’a pas encore été le cas, nous vous recommandons fortement de penser à intégrer au sein de votre stratégie de marketing digital, du SEM.

Alors, tout au long de cette série consacré au SEM, nous allons vous parler de marketing sur les moteurs de recherche (notamment sur Google, qui représente à lui tout seul un peu plus de 90% du trafic sur internet), et de son implication dans l’atteinte de vos objectifs de notoriété, de trafic, de lead, de vente, etc.

En quoi consiste le SEM ?

Le marketing sur les moteurs de recherche est une stratégie utilisée en marketing digital, par toute personne possédant un site ou une page internet, qui intègre le SEO (Search Engine Optimization), le SEA (Search Engine Advertising), le SMO (Social Media Optimization), et de plus en plus le SxO (Search Experience Optimization).  Le SEM se rapporte donc à l’ensemble des techniques marketings qui sont mises à votre disposition, pour gagner en notoriété, augmenter votre chiffre d’affaires, et acquérir de nouveaux prospects.

Il n’existe pas de technique universelle, vous permettant de réussir votre référencement global sur internet. Toutefois, il existe des best practices, qui, en fonction de votre business et de vos caractéristiques, peuvent vous permettre de réussir votre marketing sur les searchs, autrement-dit, votre référencement.

De quoi dépend une bonne stratégie de SEM ?

Comme nous l’avons relevé plus haut dans cet article, le SEM  intègre à la fois du SEO, du SEA, du SMO, et aujourd’hui du SxO. La mise en œuvre de ces différentes stratégies de référencement, constitue alors la clé, pour une stratégie de SEM gagnante. Tour à Tour, nous vous présenterons en détails chacune de ces stratégies. Mais, en ce qui concerne l’article de ce jour, nous allons juste nous contenter de vous présenter sommairement chacune d’elles, vous permettant ainsi de vous faire une idée sur chacune de ces stratégies.

• Le SEO ou Référencement naturel

  

Le SEO ou l’optimisation des moteurs de recherche, est un référencement naturel, qui vous est proposé par les searchs. C’est une forme de référencement, liée aux actions que vous mettez en œuvre en tant qu’annonceur, propriétaire d’une page ou d’un site internet, pour répondre aux exigences imposées par les moteurs de recherche tels Google, Yahoo, Bing, etc.

Le SEO, ne se limite pas uniquement aux actions que vous allez instaurer sur votre site web (online), mais, intègre également tout ce que vous faites en dehors (offline).

• Le SEA ou Référencement payant

  

Le SEA ou la publicité sur les moteurs de recherche, se rapporte à une forme de publicité que vous avez la possibilité de faire sur les searchs, afin d’optimiser vos chances d’apparaître sur les premiers résultats d’une recherche effectuée sur un mot clé précis. Il s’agit de tous les résultats, qui s’affichent lors d’une recherche avec la mention « Annonce ».

On parle également de « sponsoring » pour désigner cette forme de référencement, qui est directement lié à votre stratégie marketing.

En raison de l’emplacement accordé par les searchs aux résultats payants, le SEA peut vous permettre d’obtenir une visibilité plus rapide et plus importante.

• Le SMO ou Optimisation des Médias Sociaux

  

Discipline du webmarketing qui s’inspire directement des pratiques du SEO, le SMO consiste à optimiser votre contenu sur vos différentes pages de réseaux sociaux, afin d’avoir un maximum de visibilité et d’engagement (partage, commentaire, like etc.).

Il s’agit d’une stratégie qui est généralement dévolue à votre community manager, qui devra à la fois trouver et produire un contenu engageant sur vos différentes plateformes, afin que votre marque soit correctement référencée.

• Le SxO ou Optimisation de l’Expérience de Recherche

  

Le SxO a émergé tout récemment, afin d’apporter des améliorations sur la manière avec laquelle les référenceurs font du référencement naturel. Il s’agit d’une stratégie de référencement, qui cherche à améliorer l’expérience des utilisateurs sur votre site internet, en leur proposant de nouvelles fonctionnalités. C’est une sorte de complément au SEO, ayant conduit les spécialistes du digital, notamment du SEM, à penser qu’il s’agit d’une évolution tout à fait naturelle, du SEO.

Voilà, nous sommes arrivés au terme de ce premier article consacré au SEM, et la prochaine fois, nous parlerons de SEO, une des articulations du marketing sur les moteurs de recherche.