SEO : Comprendre en 4 points la technique du référencement naturel sur les moteurs de recherche.

Bonjour et bienvenue sur ce nouvel article consacré au SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, une des différentes stratégies du marketing sur les moteurs de recherche, plus communément appelé SEM (Search Engine Marketing).

Dans notre dernier article nous avons bordé le marketing sur les moteurs de recherche (SEM), ainsi que les différentes stratégies de référencement qui y sont associées. Au nombre de ces stratégies, figure en bonne position le SEO, une technique de référencement dit naturel, mis en place par vous-même (entend que jeune entrepreneur) ou par un référenceur (si votre entreprise a un budget conséquent, pouvant vous permettre de recruter une personne en charge d’optimiser naturellement votre site internet).

On dit du SEO qu’il est naturel, parce que contrairement au search engine advertising (SEA), vous n’avez pas besoin de payer les moteurs de recherche pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche.

Qu’est-ce que le SEO ?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, le SEO est une technique d’optimisation, qui consiste pour une entreprise, à être mieux référencée sur les résultats des moteurs de recherche, grâce à une optimisation du contenu proposé à l’intérieur de votre site internet.

En effet, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur internet, il est le plus souvent en face de deux types de résultats :

• Des résultats naturels, non-payant aussi connu sous le vocable de SEO, qui sont le fruit d’un travail long et rigoureux ;
• Et des résultats payants ou SEA, qui consistent à payer les moteurs de recherche, pour avoir la chance de faire partie des premiers résultats de recherche.

Quel est le but du SEO ?

La technique du SEO a pour but, d’accroître la visibilité de votre marque, de vos produits ou vos services à travers la promotion de votre site sur internet. Il est alors  question de faire en sorte que votre site soit bien référencé, afin de lui donner une chance d’apparaître parmi les premières pages d’un résultat de recherche, sur un mot clé spécifique.

Pour ce faire, il est donc important de travailler sur l’optimisation des mots clés, qui correspondent à votre secteur d’activité. Ceci passe alors par la rédaction d’un contenu attrayant et de qualité, qui vous permettra d’améliorer la note d’optimisation de votre site sur internet.

Quels sont les critères de performance de SEO ?

De nombreux critères sont pris en compte, pour un excellent référencement naturel de votre site web. Sans pour autant prétendre être exhaustif, nous pouvons citer au nombre des critères de performance de référencement naturel, pour votre site :

• La densité sémantique
• La pertinence de votre contenu ou votre sujet
• La présence des mots clés
• La hiérarchisation du contenu (Titres H1, H2 etc.)
• L’illustration du contenu
• Le trafic
• Le taux de rebond
• Les mentions externes pertinentes (Backlinks)
• La qualité de rédaction…

Quels sont les avantages et les inconvénients du SEO ?

Pour les entreprises, pratiquer le référencement naturel offre de nombreux avantages. Aussi : la technique du référencement naturel pour votre entreprise :

• Favorise un bon rapport coût/qualité
• Permet de livrer un flux continu de trafic ciblé
• Constitue un investissement sur le long terme pour votre marque
• Permet de bâtir une e-réputation, ce qui aura pour effet d’augmenter votre visibilité
• Enfin, permet aux sites marchands d’avoir des taux de conversions élevés.

A côté de ces avantages, la technique du référencement naturel comporte également quelques  inconvénients, qu’il importe de relever ici.

Le premier inconvénient lié au référencement naturel est la dépendance au changement d’algorithme de référencement de Google (Google étant le principal moteur de recherche avec plus de 94% des parts de marché) ; car, une stratégie de SEO élaborée et couronnée de succès aujourd’hui, peut très vite devenir inefficace du jour au lendemain.

Ensuite, la technique du référencement naturel est couteuse en termes de temps, mais aussi de travail. C’est au bout d’un travail acharné et minutieux, que vous pourrez profiter de votre travail de référencement non-payant, sur les moteurs de recherche.

Enfin, des efforts et un retour sur investissement difficilement mesurable à l’avance, qui doivent être soutenu sur le long terme, au risque de repartir de zéro.

Voilà, c’est ici que prend fin cet article consacré au SEO ; nous nous intéresserons pour la prochaine fois à une autre articulation du marketing sur les moteurs de recherche (SEM), à savoir : le SEA (Search Engine Advertising).